短时间内从小众化领域步入大众化视野，是越野车这一细分品类近些年来的经历。

(资料图)

越野车被越来越多的消费者看到并喜爱，一方面，是因为产品种类的增多，消费者的选择更加丰富，不必再局限于一众价格高企不下的“舶来品”；另一方面，则是因为露营娱乐的普及，对野外有着超强应对能力的越野车，自然成为热爱露营、热爱户外的消费者的首选。

但任何事物都有两面性。

选择变多了，选择困难症也愈发严重了；相较于轿车甚至是SUV，越野车的确在野外的确有着天然优势，可“过刚易折”，太硬派，意味着场景局限性。

一个人的时候，可以开着越野车肆意跨过山河大海。然而，对于想要合家欢式出游的消费者来说，太硬派的越野车，“独乐乐”有余、“众乐乐”不足。

既能解决乱花渐欲迷人眼式的选择困难症，又能同时满足独乐乐与众乐乐需求，是大部分新越野消费群体的终极诉求。

目前，行业内能满足消费者“既要、又要、还要”心理的产品，掰着指头就能数得过来。毫无疑问，拥有六十余年越野经验、越野基因深入骨髓的北京越野，推出的BJ60，正是其中之一。

它既能够凭借品牌作为“越野世家”带来的专业性和品牌影响力，解决消费者的选择困难症，又能凭借硬核越野实力满足消费者对于一台专业越野车的全部想象。更重要的是，它凭借化越野为悦野的家玩属性，还满足了消费者带全家人一起愉快玩耍的终极诉求。

不仅要“玩”，更要会“玩”

与独自潇洒恣意不同的是，带家人集体出游，越野车不但要具备足够的专业性，保障全体驾乘人员的安全，更要具备足够的舒适度，为所有乘客提供旅途的惬意之感。

也就是说，“玩”并不是最终目的，玩得开心、玩得轻松、玩出质量，才是野外出游的真谛。

从品牌与产品的角度出发，这意味着必须将实现从驾驶者的一点、扩展到全部车内用户组成的面。

而从更细分的角度来说，行驶的稳定性、车内空间的舒适性与娱乐性，产品应主要从这三个方面予以呈现。

对于BJ60来说，全方位呈现消费者提出的综合性构想，并不是什么难事。

当驾驶者开着BJ60来到野外场景时，在这一系统的支持下，BJ60可以根据地形条件匹配出最适宜的车辆设置，从容应对各类复杂地形路况。加上非承载车身和四轮独悬两项百万级豪华越野车才有的配置，BJ60用出色的专业能力，解决复杂路况下车辆颠簸严重的问题，提升整车的形式表现，从而行得稳、也让乘客坐得稳。

首先是大空间与舒服的座椅。2820mm的轴距、5040mm的车长，车内空间宽敞。出行人数较多的消费者，还可以选择七座版本，一家人不必分开，可以放心结伴共同出行。车内的所有座椅均具备可调节性，主副驾驶还可以电动调节，二排座椅甚至配备了加热、通风与按摩功能。

其次是优秀的NVH静谧性。有过野外出游经验的消费者一定对恼人的车外噪音深有体会。考虑到这一点，BJ60在前排配备了夹层隔音玻璃，同时配备了ANC主动降噪功能。基于此，整车对于外界噪音的处理过滤能力非常好，从而为车内用户提供一个静谧、舒适的独立空间。

当然，保障乘客们旅途中的舒适度和满意度，并不意味着要牺牲驾驶者对于越野的喜爱。

通过上面提到的非承载式车身、四轮独悬两项配置，以及分时四驱、前后差速锁等硬核配置，BJ60具备高通过性，最小离地间隙为215mm、最大涉水深度为750mm。

在驾驶BJ60的过程中，无需担心家人的舒适度的前提下，驾驶者也可以开得畅快、开得过瘾、玩得尽兴、玩得开心。

“悦”野，你可以永远相信北京越野

时间带来经验，经验带来沉淀，沉淀之中诞生出底蕴。北京越野，是在越野这一细分品类中，最有发言权和话语权的品牌之一。

与此同时，我们能看到，以BJ60为代表的品牌新一代产品，明显不同于以BJ80和初代BJ40为代表的传统越野车。在产品可玩性提高、产品定位丰富度提高的背后，我们能明显感受到北京越野造车思维的转变和与时俱进。

近日，北京品牌在郑州举办了第五场BJ60家玩大会。在几场品牌与用户近距离接触的活动中，除了沉浸式的越野体验外，品牌还提供了晚霞影院、PS5游戏区等多种年轻人喜爱的潮流娱乐。

可以说，无论是产品，还是用户服务，北京品牌都在谋求变革与创新、也正在进行变革与创新。

这一切均为北京品牌的品牌战略焕新的体现。

遵循“以用户为中心”原则，北京品牌从用户需求出发，对不同用户群体进行划分，刻画出不同主流群体用户的价值取向。基于不同用户群体，北京品牌推出产品基点为高性能极致越野SUV的悦野性能系列，其中就包括BJ60。此外，还有悦旅户外系列和悦己出行系列两大细分品类。

从洞察用户需求到产品创新，北京品牌选择了一条朴素但行业鲜少有品牌能真正践行的战略路径。

但这条路径却是行之有效的。正如通过BJ60我们真正感受到了家玩属性带来的“悦”野乐趣那样，通过北京品牌诸多契合用户价值与用户需求的全新产品，消费者能更深切的感受到品牌“家庭奔赴户外乐趣的同行者”的定位以及对愉悦出行的追求。

今年是北京品牌的焕新元年。未来，当战略深入推进，BJ30、BJ50等产品陆续亮相后，脚踏实地、坚持用户思维的北京品牌，将会让“悦”野更加普及，也会以高品质的悦野产品收获更多用户的认可与喜爱。