“内容电商”“兴趣电商”兴起、新品类破圈、“AI”为营销赋能……从“618”看消费新趋势

2023-06-20 05:58:57 来源:央广网 分享到:


(相关资料图)

央广网北京6月19日消息(记者唐婧)据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道,每年的“618”购物节,既是促进消费潜力释放的重要节点,也是判断消费整体走势以及消费趋势的“风向标”。今年的“618”促消费的成效如何?又折射出哪些消费新趋势?

各大电商平台陆续公布的“618”成绩单很是亮眼,比如,“618”开启前10分钟,京东平台破亿的品牌数量同比增加了23%;天猫“618”开卖4小时,手机数码家电类目中有超过30个品牌成交额突破一亿元;快手电商“618”前三天订单量同比增长超过了70%。一家咖啡品牌的销售主管告诉记者,今年他们在“618”期间的销售成绩远远超过去年。销售主管表示:“从12日开始,我们每天的电商销售额在8万左右,比去年大概增长了近15%。”

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,“618”作为网络零售的重要促销活动,已经成为判断消费整体走势的“风向标”。欧阳日辉说:“它是检验我们上半年线上消费总体走势的一个重要标志性事件。从数据可以验证我们经济形势回暖这么一个大的趋势,也验证了居民对我国经济形势向好的这种信心和预期。”

这个“618”,电商的网络零售模式也有新变化,除了传统电商的“货架模式”,如今的“内容电商”“兴趣电商”也逐渐被更多消费者接受,成为了“种草”“拔草”的新平台。“内容电商”平台“什么值得买”“618”负责人张宇昂介绍,平台通过一些新玩法,在满足消费者追求性价比需求的同时,也进一步提升了消费意愿。张宇昂表示:“这一次‘618’我们设计的百人团玩法,一方面是我们的平台会提供让利补贴,去打造一些热门商品的全网独家低价,另一方面也通过这种百人成团的玩法设计,去形成很高的讨论热度以及消费趋势。”

根据电商平台提供的数据,今年“618”,新产品、新品牌、新品类上架数量明显增长,新品增长对整体销售的贡献率比去年同期有所提升。比如,从品牌商品来看,小米筋膜枪品类、洗手机品类获得京东、天猫品类销量第一,米家胶囊咖啡机、即热饮水机获得京东单品销量第一。京东消费及产业发展研究院院长刘琦说:“今年的京东‘618’,新增的趋势品类就有1200多个,这些趋势品类为消费者在多元化的选择上提供了更多的选择空间。”

新品类破圈的同时,今年下沉市场消费潜能也在加速释放。电商平台发布的消费趋势报告显示,下沉市场消费需求正在和高线城市趋同,而且呈现出多元、个性、悦己等新趋势。欧阳日辉说,随着“90后”小镇青年等群体消费能力的不断提升,电商平台在产品客群的细分以及产品多样化、个性化方面的竞争越来越激烈。

今年“618”还有一大特点就是“数智”赋能,比如,在一些电商平台上,AI虚拟主播全天在线,满足多品类、多场景直播需要。刘琦告诉记者,伴随着生成式AI的火热,数字人直播、AI外呼等“数智”技术在今年“618”期间成为大量商家品牌营销的共同选择。刘琦表示:“数据显示,今年京东‘618’期间,言犀虚拟主播已带动商家成交额较去年‘双11’增长超246%。”

标签:

“内容电商”“兴趣电商”兴起、新品类破圈、“AI”为营销赋能……从“618”看消费新趋势

来源:央广网 2023-06-20 05:58:57

加拿大西捷航空公司确认整合两家航司

来源:财联社 2023-06-20 04:39:41

当前视讯!野马也尘埃也生物之以息相吹也(野马尘埃什么意思)

来源:互联网 2023-06-20 01:55:51

观热点:苏州影视制作公司力高传媒教您打造贴心的文旅宣传片

来源:哔哩哔哩 2023-06-20 00:09:46

香农芯创今日大宗交易折价成交180万股,成交额5011.2万元

来源:界面新闻 2023-06-19 22:26:42

【广发机械】人形机器人第三篇深度核心零部件梳理,

来源:赢家财富网 2023-06-19 21:41:06

前沿热点:风大雨大时代,中国食品饮料如何“再造奇迹”?

来源:财经无忌 2023-06-19 20:53:40

环球看热讯:产业转型助力强县工程建设

来源:中国县域经济报 2023-06-19 20:08:52

618销售额破9亿 追觅科技强势增长 重塑市场信心|环球快播

来源:每日经济新闻 2023-06-19 19:02:29

天天实时:越野新能源还得看坦克,坦克500 Hi4-T本月正式上市

来源:吴佩频道 2023-06-19 18:37:21

陕西财经职业技术学院开展第十六个“国际档案日”宣传教育活动|世界观焦点

来源:陕西财经职业技术学院 2023-06-19 17:52:43

天天即时:大S工作室发文否认吸毒:黄子佼先生指控的吸毒事件,熙媛根本不在现场

来源:九派新闻 2023-06-19 17:55:35

6月26日开始,如何考虑志愿填报?这4个问题请了解-环球今头条

来源:正观新闻 2023-06-19 16:52:45

全球看点:外交部:将继续劝和促谈推动乌克兰危机的政治解决

来源:国际在线 2023-06-19 16:54:14

lv包包官网中文官网_lv官网中文官网

来源:互联网 2023-06-19 16:11:18

微软悄然更新Windows 11 CPU支持列表 加入许多英特尔、AMD芯片

来源:cnBeta 2023-06-19 15:39:21

宋一飞 全球新资讯

来源:互联网 2023-06-19 15:20:19

范彬彬_关于范彬彬的简介

来源:互联网 2023-06-19 14:58:33

2023年06月19日山东市场赖氨酸动态

来源:饲料行业信息网 2023-06-19 14:06:23

世界焦点!晶华微上市不足一年被上交所监管警示 业绩下滑股价破发如何破解?

来源:中国网财经 2023-06-19 13:56:55

记者探访|夏天到了!这些外露的垃圾该及时清理了 全球新消息

来源:北京日报 2023-06-19 12:56:55

视焦点讯!香港第一季信用卡交易额按季增7.4%

来源:观点机构 2023-06-19 12:05:38

速看:汽车以租代购方案及利润点营销方案_滴滴以租代购靠谱

来源:互联网 2023-06-19 11:40:30

《人世间》10项提名、赵丽颖雷佳音呼声高,第28届白玉兰谁会是最大赢家?_世界简讯

来源:搜狐娱乐 2023-06-19 11:04:02

南宁开展端午粽子检查 市民买到问题粽子可投诉举报

来源:广西新闻网 2023-06-19 11:00:38

世界速看:小餐车捎来的民生幸福

来源:中工网 2023-06-19 10:41:32

高庙村 农文旅融合发展助力乡村振兴

来源:甘肃日报 2023-06-19 10:17:04

墨西哥遭遇热浪 农作物受干旱影响恐减产|环球报资讯

来源:央视新闻 2023-06-19 10:05:11

金刚砂地坪专项施工方案_金刚砂地坪施工方案_世界快资讯

来源:互联网 2023-06-19 09:24:52

白银菜地安置怎样补偿

来源:法师兄 2023-06-19 09:24:11

Copyright   2015-2023 今日知识产权网 版权所有  备案号:沪ICP备2023005074号-40   联系邮箱:5 85 59 73 @qq.com